Hace dos décadas, Dove lanzó la campaña por la Belleza Real, desafiando los estándares y promoviendo la autenticidad.
Partiendo de la premisa de que solo el 2% de las mujeres se consideraban hermosas. Hoy, la marca sigue comprometida con la idea de que la belleza es universalmente accesible y debe ser una fuente de felicidad y confianza, no de ansiedad.
Como parte del 20° aniversario, realizó un estudio exhaustivo sobre la belleza: con datos de más de 33.000 personas en 20 países y el soporte de 15 expertos en imagen corporal.
Todo esto para comprender cómo impacta la belleza a las mujeres y niñas hoy en día.
Según este informe global, El Estado Real de la Belleza, Dove encuentra que 2 de cada 5 mujeres estarían dispuestas a renunciar a un año de su vida para lograr una apariencia o cuerpo ideal.
El estudio muestra que, si bien los ideales de belleza se han diversificado a lo largo de los años, la lista de requisitos está creciendo y es imposible de cumplir:
- lucir saludable (76%)
- ser delgada (68%),
- tener una cintura pequeña (64%)
- ser curvilínea (57%),
- 2 de cada 3 mujeres creen que hoy en día se espera que las mujeres sean físicamente más atractivas.
“La distorsión mañana generada por las redes sociales con respecto a la percepción de nuestro cuerpo nos lleva a normalizar la insatisfacción constante con nuestra apariencia.
Los microtrends de belleza en estas plataformas perpetúan esta insatisfacción, ya que siempre hay algo que cambiar o mejorar para ajustarse a esas tendencias en evolución.
Las mujeres sienten presión por lucir como en las redes sociales, aunque son conscientes de que esas imágenes suelen ser irreales.
Es fundamental fortalecer a las personas con una serie de recursos que les ayuden a mejorar su autoestima y percepción corporal en cada etapa de su vida, lo que les permitirá cuestionar los estándares de belleza establecidos y desarrollar una mayor conexión y agradecimiento con sus cuerpos», indicó Carolina Porras, Psicóloga enfocada en empoderamiento femenino.
Y es que, según el estudio, para el 2025 el 90% del contenido en línea sea generado por IA.
Sin duda alguna, una de las mayores amenazas para la representación de la belleza real es la Inteligencia Artificial; 9 de cada 10 mujeres y niñas dicen haber estado expuestas a contenido de belleza dañino en línea.
1 de cada 3, sienten presión para alterar su apariencia debido a lo que ven en línea, incluso cuando saben que es falso o generado por IA.
La inteligencia artificial está perpetuando estándares de belleza irrealistas y una falta de representación aún más a través del contenido que está creando. Si bien la IA tiene el potencial de fomentar la creatividad, todavía hay una necesidad de una mayor representación y transparencia.
La belleza real
Hoy en día, las mujeres y las niñas están abrumadoramente de acuerdo en que la verdadera belleza significa ser auténtica, ser quién eres y abrazar las imperfecciones.
Por esto, en un momento en que la IA amenaza la representación de la belleza real, Dove se compromete a nunca usar IA para representar a mujeres reales en sus anuncios.
Además, acelerará sus esfuerzos para promover la transparencia y la diversidad, y tomará medidas para romper los estereotipos de belleza en los medios nuevos y emergentes.
Para abordar esta problemática, creó su nueva campaña “El Código”, que refleja el impacto de la IA en la belleza y destaca el papel transformador de la belleza real durante estos 20 años y más.
«En Dove, buscamos un futuro en el que las mujeres decidan y declaren cómo se ve la verdadera belleza, no los algoritmos. Conforme navegamos por las oportunidades y desafíos que vienen con la nueva y emergente tecnología, seguimos comprometidos a proteger, celebrar y defender la Belleza Real.
Prometer nunca usar IA en nuestras comunicaciones es solo un paso. No nos detendremos hasta que la belleza sea una fuente de felicidad, no de ansiedad, para cada mujer y niña», explicó Alessandro Manfredi, director de Marketing de Dove.
De acuerdo con Manfredi, para ayudar a establecer nuevos estándares digitales de representación, la marca ha creado las pautas de Belleza Real, una guía fácil de usar para todos sobre cómo crear imágenes que sean representativas de la Belleza Real en los programas generativos de IA más populares.
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