Costa Rica logró colocarse en el primer puesto del ranking global de Warc por la campaña “ El Corte del Silencio”, Una propuesta para la academia de Lenguaje de Señas “INLesco” por ser la campaña de medios más galardonada en el mundo durante 2022.
El objetivo de la campaña fue generar conciencia sobre los retos que enfrenta la comunidad sorda en Costa Rica. Para esto el equipo de PHD Costa Rica creó el primer corte de comerciales del mundo sin audio e interpretado 100% en LESCO.
“Estamos sumamente honrados por este logro histórico, poniendo a Costa Rica por primera vez en el #1 del ranking global de campañas Warc. Este caso es el ejemplo de cómo la colaboración entre marcas, medios y agencias pueden lograr grandes cosas y hacer una diferencia en el mundo. Estamos orgullosos de contar con un gran equipo que da el salto y logra la excelencia en todo lo que hace”, dijo Alan Vainrub CEO PHD Centroamérica.
El Corte del Silencio se llevó a cabo en el Día Nacional de la Persona con Discapacidad y los televidentes costarricenses pudieron sentir durante tres minutos la exclusión que por años han vivido las personas con discapacidad auditiva; generando conciencia sobre la realidad y retos para comunicarse que enfrentan diariamente.
La campaña
“Esta campaña nos recuerda que, en lo sencillo, la escucha e integración social, se pueden gestar las mejores ideas. Pero necesitamos estar abiertos a exponernos a otras realidades, cuestionarnos y tomar acción. Al final, la escucha es la herramienta más valiosa que tenemos como comunicadores”, señaló Mónica Blanco, directora de Planning y Project Manager del proyecto.
Warc Media Index 2023 consolida los premios ganados por las diferentes campañas de publicidad del mundo, sumando los puntos de cada premiación para crear un ranking de las más premiadas.
“Esto válida nuestra responsabilidad que como publicistas debemos asumir: alinear medios y marcas en proyectos con intención social e inclusión, en este caso de una parte de la población que ha sido invisibilizada por años en las campañas de publicidad. Es importante seguir contribuyendo a visibilizar injusticias y poner todo lo que está a nuestro alcance y más allá para tratar de minimizarlas”, finalizó Miguel Pava, gerente General PHD Costa Rica.
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