La empresa costarricense Kapital Simbólico, dedicada al desarrollo de estrategias de marca y comunicación, junto con Eco Market Research llevaron a cabo una investigación pionera acerca del «Pura Vida» como una marca país no oficial de Costa Rica.
El estudio empleó una metodología que contempló una muestra representativa de encuestas realizadas durante el mes de junio de 2023. Los participantes son costarricenses, personas ciudadanas naturalizadas y estadounidenses, con edades comprendidas entre los 18 y los 55 años. Además, se llevó a cabo una investigación documental y entrevistas cualitativas para complementar los datos cuantitativos.
Realizado en colaboración con un equipo interdisciplinario de profesionales de Costa Rica, Venezuela y México, el estudio aplica una metodología de análisis de marcas desarrollada por Kapital Simbólico durante veinte años. El trabajo de campo se efectuó tanto en Costa Rica como en las ciudades estadounidenses de Los Ángeles y Seattle, a través de la filial de Eco Market Research en México.
“Este estudio representa una contribución significativa a la reflexión sobre aquellos elementos cotidianos que convertimos en símbolos y que definen nuestra forma de ser, de ver y de sentir como país. Hasta la fecha, no se ha llevado a cabo ningún esfuerzo académico en relación con «Pura Vida» como un constructo cultural de la identidad costarricense. Lo hemos abordado como una marca país no oficial, con el objetivo de analizarlo desde la perspectiva de la construcción de una marca”, explicó Bernal Esquivel, consultor de estrategia de marca de Kapital Simbólico.
Hallazgos Claves
Desde una perspectiva semiótica, el estudio examina «Pura Vida» como un símbolo fundamental en la cohesión de la identidad nacional de Costa Rica. Los resultados preliminares muestran que esta frase cuenta con una asociación superior al 70% con la identidad costarricense, superando notablemente a otros elementos culturales y símbolos como el gallo pinto y el chifrijo.
El estudio también subraya las diferencias en la percepción de «Pura Vida» entre costarricenses y extranjeros. Para los locales, es una expresión de uso cotidiano que fortalece su sentido de pertenencia. Para los extranjeros, representa una filosofía de vida, armonía y paz.
Se observaron diferencias significativas en el uso de la expresión según el género y la nacionalidad. Los hombres y los extranjeros residentes en Costa Rica tienden a utilizar «Pura Vida» con mayor frecuencia que las mujeres y los costarricenses nativos.
Ocho de cada diez costarricenses se sienten orgullosos de pronunciar «Pura Vida», considerándolo una declaración de su identidad nacional, y el 90% de los ticos lo ven como una frase importante en sus vidas.
También, se comparó «Pura Vida» con otras palabras y expresiones como «mae» (51%), «tico» (44%), y «tuanis» (28%). Aunque estas expresiones tienen una asociación relevante, están significativamente por debajo de la alta asociación lograda por la frase «Pura Vida».
El estudio se encuentra en fase de desarrollo y se espera su publicación completa en 2024. Para más detalles y actualizaciones, visite la página www.kapital-simbolico.com
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