Heineken invita a desconectarse del ruido digital y volver a las conexiones reales
En una era donde la hiperconexión es la norma y las alertas del celular marcan nuestro día, Heineken presenta en Costa Rica su campaña global “Desconectá para conectar”, una invitación directa a pausar el scroll infinito y reconectar con experiencias auténticas.
El mensaje es claro: las mejores conversaciones, risas y momentos no suceden en la pantalla, sino en la vida real —especialmente entre adultos que buscan equilibrar la rutina, el trabajo y su bienestar social.
La marca plantea un retorno a lo esencial: compartir con amigos, disfrutar el presente y darle prioridad a esos encuentros que realmente recargan energía.
El Boring Phone llega a Costa Rica
Como parte de la activación, Heineken trae al país el Boring Phone, un dispositivo de diseño retro sin redes sociales ni aplicaciones distractoras, creado junto a Bodega y HMD (Nokia).
Su función no es tecnológica, sino simbólica: recordarnos que la presencia auténtica es el lujo definitivo.
Lanzado durante el Milan Design Week 2024, este teléfono se volvió un ícono global del digital detox.
Solo existen 5.000 unidades en el mundo, y su llegada a Costa Rica representa un hito para la marca.
Una realidad innegable: vivimos conectados, pero no siempre presentes
Los datos respaldan la iniciativa.
Según cifras internacionales de Heineken, la Generación Z en EE. UU. pasa 6.6 horas al día frente a pantallas y recibe en promedio 181 notificaciones diarias.
En Costa Rica, estudios de la OCDE indican que 95% de los jóvenes usan redes sociales y pasan hasta 41 horas semanales conectados.
Una cifra que confirma lo obvio: necesitamos espacio para respirar, mirar a los ojos y compartir sin distracciones.
Juegos que inspiran conversación, no seguidores
La marca también lanzó una colaboración con Vaso Lleno para crear una edición especial del juego VasoTerapia, diseñado para impulsar conversaciones profundas, naturales y memorables entre amigos, sin la interferencia del celular.
La iniciativa busca trascender la publicidad para convertirse en un movimiento social que inspire equilibrio digital y experiencias más humanas. Porque, al final, las mejores historias no se publican: se viven.
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