Walmart Connect, el negocio de retail media omnicanal de Walmart, ha ejecutado más de 17.000 activaciones en Centroamérica, convirtiéndose en un aliado estratégico para los anunciantes que buscan fortalecer su presencia y relación con los clientes locales.
Combinando creatividad, innovación y una comprensión profunda de las necesidades de los clientes, Walmart Connect ha evolucionado para brindar espacios publicitarios en sus más de 900 tiendas y sus sitios web, posicionándolos al momento de la decisión de compra, mientras busca ofrecer soluciones online y offline gracias a su experiencia y conocimiento en el comercio minorista.
Los anunciantes tienen esta oportunidad de negocio para amplificar sus mensajes en los momentos más importantes del año. Durante lo que va del 2024, ha liderado con éxito más de 171 campañas en sus sitios web, optimizando la visibilidad y el alcance de los anunciantes.
También ejecutó más de 200 campañas en redes sociales, más de 5.000 activaciones en punto de venta y unas 2.600 degustaciones, permitiendo una conexión más cercana y personalizada con las audiencias.
Las marcas tienen acceso a gran variedad de medios omnicanales full funnel en todos los puntos del recorrido de compra del cliente.
Dentro de la tienda por ejemplo incluyen gráficos de piso, faldones en islas, vestimentas en cabeceras, multitorres, tótems digitales y experiencias interactivas en anaqueles.
También se pueden aprovechar exhibiciones adicionales, espacios en el área de checkout y propuestas de «retailtainment», que fusionan entretenimiento y retail para ofrecer experiencias únicas a los clientes.
«Nuestro objetivo es crear oportunidades de negocio que impulsen las ventas y ofrezcan experiencias enriquecedoras para nuestros clientes y sus familias», expresó Patricia Siller, Directora de Walmart Connect para Centroamérica.
«Estamos comprometidos a seguir innovando y apoyando a los anunciantes para que conecten de manera efectiva con nuestros clientes, y brindarles valor en cada interacción».
Evento Surfing the Wave
El 3 de octubre se llevó a cabo el «Walmart Connect Experience 2024: Surfing the Wave», que congregó a más de 200 líderes del retail media para presentar las últimas tendencias y avances de la industria.
Temas clave como las perspectivas de Retail Media para América Latina y la evolución hacia Retail Media 3.0 reflejaron su creciente impacto en la región, una oportunidad de marketing que ya supera los mil millones de dólares en inversión en América Latina (Guía del Retail Media IAB, 2022).
La combinación de llegar a los consumidores en el punto de compra con el uso avanzado de datos digitales está abriendo nuevas posibilidades para personalizar y optimizar campañas publicitarias, ofreciendo a las marcas un alcance sin precedentes.
Walmart Connect, como pionero en este campo, articula su estrategia en cuatro pilares clave:
- ser el punto único de contacto para la publicidad en nuestros medios
- contar con un equipo altamente calificado y especializado
- desarrollar formatos publicitarios innovadores adaptados a los objetivos de cada marca
- fortalecer la relación con los anunciantes.
El evento concluyó con la entrega de los Walmart Connect Awards, que reconocieron a las mejores iniciativas del año con los premios: Anunciante del Año para Colgate, Campaña del Año para Olimpiadas de Procter & Gamble y Coca- Cola y El Gurú Digital para Essity.
En el encuentro participaron expertos, como Jeffrey Bustos, Vicepresidente de Datos y Direccionabilidad de Medición de Retail Media en IAB; Betty Núñez, Directora de Crecimiento en Walmart México y Centroamérica; Francisco Pérez Brena, Vicepresidente de Compras.
Jonathan Fasano, Director de Producto MexCam; Patricia Siller, Directora de Walmart Connect en Centroamérica; y Eliana Artilha, Líder Comercial Walmart Connect para Centroamérica.
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