Kotex conmemoró el 8 de marzo el Día Internacional de la Mujeres y brinda información relevante que surge de un estudio sobre cómo perciben en la actualidad las mujeres el avance del progreso femenino.
La investigación alertó que casi el 60% de las mujeres cree que la velocidad del progreso femenino está estancada. La mitad de las encuestadas indicaron que el mundo es actualmente para ellas un lugar más incómodo.
A partir de estos hallazgos, Kotex se une al movimiento global #SentimosElProgreso (#ProgressFeelsLike) para abordar esta amenaza y alentar a las mujeres de todo el mundo a alzar su voz y compartir su visión acerca de cómo viven el progreso en sus vidas.
«Los resultados del estudio demuestran que, para la sociedad, el progreso de la mujer no es un hecho.
Eliminando estigmas
Con nuestra marca Kotex, trabajamos para eliminar los estigmas alrededor de la menstruación y que nada detenga su progreso.
En este 8 de marzo, invitamos a todas las mujeres a alzar su voz y que todas podamos hablar de cómo #SentimosElProgreso”, comentó Rocío Páez, gerente de la marca Kotex.
En Latinoamérica, se amplió la muestra del estudio junto con la consultora YoUniversal y este informe reveló que las mujeres de la región ven el progreso en su presencia como líderes en empresas y en posiciones de poder, el acceso a la educación y la formación, y el derecho a igual salario por igual trabajo.
Asimismo, desde su perspectiva, su progreso en el mundo no está retrocediendo, la sociedad ha avanzado, aunque señalan que estos esfuerzos aún no son suficientes y ellas tienen que afrontar situaciones y escenarios incómodos. La mayor crítica respecto del progreso, es su lentitud.
Campaña #SentimosElProgreso
Para mostrar cómo se siente el progreso en el mundo, Kotex estrena -a nivel global- un corto provocativo y como parte de la campaña #SentimosElProgreso, el cual está disponible en las redes sociales de la marca: en Instagram y en Facebook.
Además, realizará activaciones para iniciar conversaciones e inspirar cambios en las comunidades. En Costa Rica, realiza una campaña disruptiva en vallas de publicidad ubicadas en diferentes puntos del país con mensajes iniciales de expectativa como: “Mujeres incompetentes” o “Mujeres débiles”; posteriormente, se revelarán datos que demuestran todo lo contrario.
El mensaje de “Mujeres débiles” se convertirá en: “Casi el 25% de la Fuerza Pública de Costa Rica son mujeres, derribando así la percepción de que son débiles”. Lo anterior, le permite a Kotex abordar el desafío que se vive en la actualidad, ante la falta de cumplimiento en el progreso de la mujer en la sociedad, y de una forma innovadora.
Así la marca refuerza su misión de defender el progreso de las mujeres combatiendo los estigmas menstruales y las barreras que causan, demostrando que las mujeres no han llegado tan lejos para detenerse aquí.
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